Épisode 8 - accélération commerciale et entrepreneuriale : ce qui est beau se vend mieux.

CONTEXTE.

Toute chose étant égale par ailleurs, ce qui est beau se vend mieux. Pourtant le sujet de la marque est souvent méconnu en BTB. Il apparaît souvent comme un sujet à faible valeur, ce qu'il n'est pas !

OBJECTIF INITIAL.

Connaître la méthode de création et les coûts associés afin d'avoir une belle marque.

OBJECTIF SECONDAIRE.

Réfléchir à la beauté, et à ce qu'elle est.

DÉROULÉ ET RESSOURCES SUPPLÉMENTAIRES.

La direction artistique est un monde avec son jargon.

La première étape à la création d'une marque, est celle du brief. C'est, en bref, une série de questions sur vous, vos équipes, vos envies, vos activités, etc.

Ensuite, vint la plateforme de marque. C'est le début d'un premier travail de réflexion sur votre future marque, elle inclut les éléments ci-après.

• Vision (l’avenir que votre marque souhaite créer)

• Mission (la raison d’être de votre marque.)

• Valeurs (ce en quoi votre marque croit)

• La promesse de la marque (l’engagement de votre marque envers ses clients)

• Le manifesto (vos convictions exprimées avec force)

• La signature de votre marque (la phrase qui incarne votre identité)

• Votre positionnement dans le marché (benchmark)

• Le tone of voice (l’attitude et les émotions dégagées dans la communication)

Enfin, vint la partie visuelle. Sur la méthode et dans l'idéal, on va vous proposer deux axes créatifs (ou plus) qui vous donnent différents avant-goûts de ce qu’à quoi pourrait ressembler votre future marque. En fonction de vos objectifs (et préférences), vous allez choisir un axe. Votre prestataire le creusera afin de vous offrir les éléments suivants.

• Création d’un logo & déclinaisons

  • Version principale

  • Versions secondaires : monochrome, responsive, favicon

• Typographies

  • Police de marque : à utiliser sur tous les supports de communication

  • Police de bureautique : pour un usage quotidien

  • Police d’accompagnement (optionnelle) : pour des cas spécifiques (citations, chiffres)

• Palette de couleurs

  • Palette primaire : couleurs principales, reflétant l’ADN de la marque

  • Palette secondaire : teintes complémentaires pour enrichir et harmoniser

  • Règles d’utilisation des couleurs

• Univers visuel

  • Photographies & iconographie : style défini (minimaliste, ludique, détaillé…). L'iconographie ne fait pas référence aux icônes (allez comprendre 🤷🏻‍♂️).

  • Motifs graphiques : éléments récurrents enrichissant l’univers visuel

  • Illustrations : dessins/schémas véhiculant un message

  • Pictogrammes : icônes stylisées pour représenter des concepts

  • Moodboard look & feel : regroupement d’images de référence définissant et inspirant l’univers de la marque.

• Charte graphique

  • Guide d’utilisation du logo : marges de protection, contextes (impression, digital, monochrome)

  • Couleurs : combinaisons autorisées et à éviter

  • Typographie : tailles et styles recommandés

  • Éléments visuels : exemples de bonne et mauvaise utilisation

• Exemples & applications

  • Mockups : flyers, réseaux sociaux, site web, application

  • Configuration du Canva

En termes de prix, il y a de tout. Pour l'ensemble du processus chez quelqu'un de sérieux, comptez 20 000€, cela peut paraître cher pour certains, peu pour d'autres.

L'objectif est grand : celui de vous inspirer au quotidien, de développer un sentiment d'appartenance, d'interpeller vos clients sans mot, de leur donner un avant-goût de votre qualité.

Pour conclure : revoir la plateforme de marque avec vos équipes tous les 6 mois est un excellent exercice pour aligner votre équipe.

Plus d'informations : ici

Cet article a été écrit en partenariat avec Studio Reflet.